8月22日消息，近日，即速應用發(fā)布了一份《小程序2019年行業(yè)年中增長(cháng)研究報告》，從市場(chǎng)環(huán)境、用戶(hù)行為、商業(yè)表現三個(gè)維度深度剖析了小程序的生態(tài)現狀，并對小程序未來(lái)發(fā)展趨勢進(jìn)行預測。報告顯示，2019年小程序保持了高速的發(fā)展趨勢，預計2019年微信小程序日活將達到3.5億，支付寶小程序日活也將實(shí)現3億大關(guān)的突破。

一、五大超級平臺入局，覆蓋TOP 30國民應用

2019年，QQ和360作為新玩家殺入小程序戰場(chǎng)，前者聚焦服務(wù)年輕群體，后者主打PC端應用場(chǎng)景。先入局的選手也頻繁有新動(dòng)作，支付寶砸20億補貼推“小程序繁星計劃”，百度官宣開(kāi)源聯(lián)盟成員增至24個(gè)，至于最早入局的微信，也于今年8月開(kāi)始公測PC小程序，意圖探索小程序新場(chǎng)景。

至此，互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭基本入局完畢，從PC端到移動(dòng)端，覆蓋TOP30國民應用，小程序全景流量布局成為新趨勢。

二、微信小程序成熟度不斷走高，商業(yè)化進(jìn)程正在加速

市場(chǎng)層面，微信小程序雙管齊下。一方面，通過(guò)不斷規范小程序命名及登錄方式，嚴厲打擊虛假宣傳、售假等違規小程序，整頓小程序市場(chǎng)亂象；另一方面，大力扶持優(yōu)質(zhì)小程序，發(fā)布 “小程序服務(wù)商成長(cháng)計劃”，推動(dòng)服務(wù)商更好地繁榮小程序生態(tài)。整個(gè)市場(chǎng)成熟度不斷走高。

運營(yíng)層面，微信小程序現階段聚焦用戶(hù)留存和商業(yè)變現。上線(xiàn)包括小程序桌面、好物圈、全局浮窗在內多個(gè)入口，幫助小程序商戶(hù)實(shí)現更好的留存，同時(shí)全面開(kāi)放激勵式廣告、插屏廣告等小程序廣告組件，以更多樣化的變現選擇加速小程序商業(yè)化進(jìn)程。

三、支付寶小程序打通阿里生態(tài)，百度開(kāi)源聯(lián)盟嶄露頭角

據悉，支付寶小程序通過(guò)整合其豐富的運營(yíng)工具，以及開(kāi)放能力，賦能B端商戶(hù)更好的運營(yíng)?！靶〕绦蚍毙怯媱潯钡陌l(fā)布，還將以技術(shù)和運營(yíng)補貼的方式，進(jìn)一步助力各行業(yè)商戶(hù)快速對接整個(gè)阿里生態(tài)。目前，支付寶小程序已打通高德地圖、UC瀏覽器等生態(tài)應用，未來(lái)或將借勢5G，實(shí)現ALIOS、天貓精靈等更多智能服務(wù)場(chǎng)景的全面打通。

憑借“搜索+信息流+AI”三駕馬車(chē)的強力拉動(dòng)，百度智能小程序數量突破15萬(wàn)個(gè)，月活躍用戶(hù)數量已達2.5億。智能小程序的高速成長(cháng)，讓其有能力扮演好百度實(shí)現新連接的“管道工”角色，其開(kāi)放的下拉二樓、歷史記錄等回訪(fǎng)入口，也正在幫助幫助小程序商家完成從 “流”量運營(yíng)到“留”量運營(yíng)的升級。2019年，開(kāi)源聯(lián)盟成員增長(cháng)至24位，其中9位聯(lián)盟成員應用已支持智能小程序運行，更多場(chǎng)景正在通過(guò)智能小程序獲得延伸。

四、微信小程序總量達236萬(wàn)，支付寶、百度小程序齊頭并進(jìn)

截至2019年8月，微信小程序總量達236萬(wàn)，較2018年11月公布的120萬(wàn)幾乎翻番，小程序市場(chǎng)規模依然保持著(zhù)強勁的增長(cháng)勢頭。

報告顯示，微信小程序累積用戶(hù)量已達8.4億，月活用戶(hù)更是突破6.8億，占微信平臺月活用戶(hù)的62%，用戶(hù)使用習慣基本形成。后發(fā)的支付寶、百度小程序盡管在小程序總量上不占優(yōu)，但經(jīng)過(guò)春節一役，以及上半年在拉新、留存上的系列更新后，兩大平臺的小程序累計用戶(hù)、月活躍用戶(hù)等數據都呈現增長(cháng)趨勢，小程序成為平臺現階段增長(cháng)的主要驅動(dòng)力。

現階段而言，小程序市場(chǎng)依然是一個(gè)增量市場(chǎng)。隨著(zhù)小程序生態(tài)基礎設施的漸趨完善，用戶(hù)個(gè)性化使用需求的快速覺(jué)醒，小程序在垂直細分領(lǐng)域、以及其他智能終端場(chǎng)景的覆蓋上還有很大的發(fā)揮空間，下沉市場(chǎng)的價(jià)值還有待進(jìn)一步挖掘。

五、小程序次日留存用戶(hù)過(guò)半，“留”量運營(yíng)是下半場(chǎng)重點(diǎn)

同時(shí)，搜索和下拉任務(wù)欄是微信小程序目前的主要流量入口，共計占比44%，其中下拉任務(wù)欄作為小程序復用入口以24%的占比位居榜首，搜索則取代了分享，成為微信小程序第二大流量入口，用戶(hù)使用習慣基本形成。支付寶小程序則有所不同，除搜索和小程序收藏入口外，另一重要流量來(lái)源于線(xiàn)下掃碼，是由平臺的商業(yè)屬性決定的。

據了解，小程序的留存能力有多強，很大程度上決定了小程序的商業(yè)價(jià)值有多大。在小程序桌面的帶動(dòng)下，微信小程序次日留存率較Q4階段有所提升，目前達到53.46%，盡管其七日留存率低于支付寶，但好物圈、全局浮窗、以及正在內測的微信發(fā)現入口，在未來(lái)或將與小程序桌面形成合力，共同拉升小程序整體留存數據。支付寶小程序留存數據喜人，憑借其強大的商業(yè)服務(wù)支撐能力，目前保持次日67.80%、七日56.70%的高留存。

報告顯示，微信、支付寶、百度三大小程序平臺基本完成第一階段的用戶(hù)積累，下一階段的任務(wù)重心將通過(guò)開(kāi)放更多高效留存入口、提供留存解決方案，幫助各自平臺的小程序商戶(hù)更好地運營(yíng)私域流量。

六、微信小程序交易額增長(cháng)4倍，教育、體育健身成為新的盈利增長(cháng)點(diǎn)

截至2019年6月，通過(guò)即速應用上線(xiàn)的小程序已達15萬(wàn)，后臺數據顯示，2019年上半年平臺微信小程序交易額較2018年上半年增長(cháng)4倍。其中，受“618電商購物節”影響，6月的小程序交易額出現明顯增幅。

就目前小程序生態(tài)而言，電商、餐飲依然是現階段變現路徑最短也最清晰的兩大行業(yè)。在餐飲行業(yè)，小程序線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景融合的能力，能夠為其重構消費與服務(wù)的關(guān)系，并且幫助商戶(hù)打造私域流量。教育和體育健身屬于私域屬性極強的行業(yè)，與小程序的工具能力契合，因此正在成為市場(chǎng)追逐的熱門(mén)行業(yè)，并且目前已展現極強的盈利能力。

報告顯示，2019年上半年即速應用平臺微信小程序平臺單筆消費金額近9成集中于千元以下，較2018年千元以下客單占比提升超20%，與之相對的，1000-1500的客單價(jià)占比下降近20%，下沉市場(chǎng)的用戶(hù)消費潛力正在不斷被激發(fā)。

億邦動(dòng)力獲悉，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始找到適配小程序生態(tài)的變現路徑，整個(gè)市場(chǎng)正在朝著(zhù)行業(yè)分布更均衡、商業(yè)變現更高效的方向發(fā)展，未來(lái)依托微信愈加成熟開(kāi)放的生態(tài)環(huán)境，小程序的市場(chǎng)交易規模也將持續擴大。

七、抖音小程序成新增量市場(chǎng)

截至2019年7月，抖音日活躍用戶(hù)突破3.2億，半年時(shí)間增7000萬(wàn)，人均單日啟動(dòng)近6次，日均使用時(shí)長(cháng)達1小時(shí)之久。不止高活躍，抖音還有著(zhù)51.22%的超高次月留存，這讓抖音在商業(yè)化上有了更多的發(fā)揮空間。

抖音對商業(yè)化早有布局，從購物車(chē)到抖店，從“DOU+”再到商品搜索，都是強有力的佐證，而網(wǎng)紅帶貨之于抖音，也已被證明是一條切實(shí)可行的商業(yè)變現之路。如今抖音小程序的發(fā)力，就是以這一新工具承載、激活、串聯(lián)原來(lái)布局的功能，幫助商戶(hù)打開(kāi)抖音這一增量市場(chǎng)。

據了解，抖音平臺的電商生態(tài)正在逐漸成型，從內容生產(chǎn)到IP包裝再到商品轉化，覆蓋線(xiàn)上商城與線(xiàn)下門(mén)店。而抖音小程序作為其中最直接的抓手，可以將這些環(huán)節、場(chǎng)景更好地串聯(lián)起來(lái)，幫助商家實(shí)現更有效的內容分發(fā)和商品變現。

八、2019年小程序未來(lái)發(fā)展預測

同2018年相比，小程序戰場(chǎng)又多了新變量，這里的變量不單指QQ和360兩位新玩家，還指PC端、車(chē)載系統、智能家居等新的應用場(chǎng)景，小程序的生態(tài)邊界正在不斷向外擴張。

結合各平臺目前的發(fā)展狀況，報告對小程序2019年的發(fā)展做出如下預測：

1. 預計2019年微信小程序日活突破3.5億，支付寶小程序日活突破3億

據悉，微信小程序桌面、全局浮窗對小程序留存的加持效果已經(jīng)得到驗證，好物圈、附近的餐廳等新功能正在趕來(lái)的路上，加之小程序服務(wù)商成長(cháng)計劃、小程序提速審核等新政策的利好，微信小程序總量預計將達到300萬(wàn)，日活躍用戶(hù)有望突破3.5億。而支付寶小程序預計也將在“小程序繁星計劃”的推動(dòng)下，實(shí)現3億日活大關(guān)的突破。

2. 電商、游戲平臺進(jìn)駐抖音小程序，小游戲行業(yè)也將迎來(lái)新爆發(fā)

同時(shí)，抖音有趣有品的短視頻內容和聚集紅人的超強能力，天然契合游戲、泛娛樂(lè )和電商類(lèi)小程序，同時(shí)，抖音基于用戶(hù)興趣標簽的內容推薦機制，又能保證這類(lèi)小程序的分發(fā)和變現效率。未來(lái)，更多電商、游戲平臺將進(jìn)駐抖音小程序，抖音小游戲及小程序電商未來(lái)可期。

3. 多端口打開(kāi)成為平臺下半年更新主要方向

目前，BAT三家都在發(fā)力車(chē)載小程序，對應的車(chē)內場(chǎng)景分別是AliOS、小度車(chē)載OS、騰訊小場(chǎng)景。同時(shí)，微信開(kāi)始公測PC小程序，阿里的天貓精靈也在測試小程序，多端口打開(kāi)小程序正在成為各大平臺的發(fā)力重點(diǎn)。未來(lái)隨著(zhù)5G的普及，小程序將能以極低功耗接入大批量終端設備。

4. 小程序助力傳統產(chǎn)業(yè)加速數字化轉型，成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施

據了解，消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最大的不同在于：前者是對人的數字化，是解決衣食住行的問(wèn)題。而后者更多是對企業(yè)的數字化，解決的是企業(yè)生產(chǎn)、交易和流通的問(wèn)題。數字化是基礎，而小程序作為線(xiàn)上線(xiàn)下的重要連接器，能夠很好地幫助傳統產(chǎn)業(yè)實(shí)現數字化轉型。小程序正在逐漸成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要基礎設施。